Marketing Digital Juan Vasqueza a Universidad T´ecnica de Ambato, jvasquez4510@gmail.com, Ambato, 180101, Ambato Keywords: Marketing digital, Estrategias digitales Sostenibilidad, Comunicaci´on bidireccional, keyword 4 An´alisis de datos, ´ Competitividad...
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Marketing Digital Juan Vasqueza a Universidad T´ecnica de Ambato, jvasquez4510@gmail.com, Ambato, 180101, Ambato Keywords: Marketing digital, Estrategias digitales Sostenibilidad, Comunicaci´on bidireccional, keyword 4 An´alisis de datos, ´ Competitividad empresarial, Innovaci´on, Etica digital, Confianza del consumidor, Transparencia, Sin embargo, la expansi´on del marketing digital tambi´en ha tra´ıdo consigo importantes retos e´ ticos relacionados con la pri- vacidad y la confianza. La saturaci´on de mensajes, la per- cepci´on de invasi´on en la vida privada y el uso indebido de datos personales han generado cuestionamientos sobre la re- sponsabilidad de las empresas en el entorno digital. En este sentido, la e´ tica digital y la transparencia se consolidan como elementos fundamentales para mantener la credibilidad y ase- gurar la sostenibilidad de las estrategias de marketing (Sweere et al., 2022). En este contexto, el presente art´ıculo de investigaci´on bib- liogr´afica analiza e
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