Ce mémoire a pour sujet le neuromarketing et la perception de son impact sur le consommateur. En m’appuyant sur un travail de recherche documentaire, j’explique d’abord ce que sont la neuroscience et le neuromarketing. Je reviens également sur le...
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Ce mémoire a pour sujet le neuromarketing et la perception de son impact sur le consommateur. En m’appuyant sur un travail de recherche documentaire, j’explique d’abord ce que sont la neuroscience et le neuromarketing. Je reviens également sur le comportement du consommateur dans un contexte de cycle d’achat. Cette revue de littérature me permet de formuler la question de départ suivante : comment l’impact du neuromarketing sur le comportement du consommateur durant le
processus d’achat est-il perçu ?
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