CASO DE ÉXITO “MAMÁ LUCCHETTI”: ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR DE HOY Mg. Fermín Paús | Lic. Martín Fernández Molina Resumen Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. A través de una...
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CASO DE ÉXITO “MAMÁ LUCCHETTI”: ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR DE HOY Mg. Fermín Paús | Lic. Martín Fernández Molina Resumen Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. A través de una extraordinaria lectura de los valores de época dominantes en la actualidad, la marca Lucchetti acuñó el concepto de mamá moderna, resaltando su naturaleza imperfecta y convirtiendo a la mamá publicitaria en una mamá real que asimila sin Mg. Fermín Paús contradicción situaciones aparentemente opuestas. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades Master of Science in Marketing. domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento Grenoble Graduate School of eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, Business. Grenoble Ecole de personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido Management. lograr resultados de negocio extraord
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