UNIVERSIDAD DE PAMPLONA No se puede mostrar la imagen en este momento. FUNDAMENTOS DE MERCADEO - GRUPO AR DOCENTE: ESP. ALEXIS OLVANY TORRES CH. PRIMER SEMESTRE 2013 Puesto que cada persona tiene sus propias necesidades y deseos, se puede considerar a las...
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UNIVERSIDAD DE PAMPLONA No se puede mostrar la imagen en este momento. FUNDAMENTOS DE MERCADEO - GRUPO AR DOCENTE: ESP. ALEXIS OLVANY TORRES CH. PRIMER SEMESTRE 2013 Puesto que cada persona tiene sus propias necesidades y deseos, se puede considerar a las personas como un mercado individual. Como no es posible atender a todos los individuos, las empresas establecen grupos de clientes con similares preferencias para enfocar sus productos. Esto es lo que llamamos segmentación de mercado. En el caso de la empresa que vamos a estudiar, “NIKE,” sigue desde sus inicios una política de segmentación de mercado que vamos a analizar a lo largo de este texto. Siguiendo a Kotler, observamos como NIKE ha ido practicando una política de marketing segmentado, es decir, se adapta a las necesidades y deseos de los individuos pertenecientes a un grupo concreto. NIKE, basó su política de segmentación en ofrecer zapatillas orientadas a la práctica del deporte, ofreciendo un tipo de calzado para cada depor
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