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View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk brought to you by CORE provided by Research Papers in Economics Influencia del INTRODUCCIÓN color en las Existen diversas investigaciones demuestran que el color puede tener diversos que preferencias de efectos que benefician o incentivan las ventas, e inclusive pueden incrementar el los consumidores conocimiento de una marca hasta en un 80% (Pérez, 2009), por lo que el color resulta un elemento esencial del marketing. Omar Álvarez Lara1 El uso no arbitrario de los colores en las estrategias de marketing se justifica a partir RESUMEN de estudios que han demostrado que diferentes niveles de cromaticidad de colores Existe teoría relacionada al comportamiento de consumidor en la que se plantea que el color de la afectan las emociones (Nereaux, 2008; Suk, presentación del producto es un elemento esencial que 2006; Bauman, et. al, 2005; Gorn, et. al sirve para comunicar atributos de un producto o una 1997), que están asociados a símbo
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