DOFA DEBILIDADES OPORTUNIDADES -Gran dependencia de las bebidas carbonatadas. -Marketing viral, presencia en las redes y medios. -Bajo enfoque en bebidas y alimentos saludables. -Incremento de los impuestos sobre bebidas azucaradas. -Falta de habilidades...
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DOFA DEBILIDADES OPORTUNIDADES -Gran dependencia de las bebidas carbonatadas. -Marketing viral, presencia en las redes y medios. -Bajo enfoque en bebidas y alimentos saludables. -Incremento de los impuestos sobre bebidas azucaradas. -Falta de habilidades clave (i+d/lanzamiento de productos) -Incremento de bebidas saludables. -Se centra en un época de mayor sensibilidad: Navidad -Crecimiento PIB per capital mundial. -Relaciona la felicidad y la esperanza con el consumo del producto. -Nuevas asociaciones. -Pretende ser objetivo, pero resulta emotivo y sentimental. FORTALEZAS AMENAZAS -Campañas basadas en un estudio: “Barómetro de la felicidad”. -El producto ha sido atacado como nocivo. -Dirigida a toda la sociedad -Críticas sobre las prácticas desleales de la marca. -La canción “Whatever” de oasis, fomenta el mensaje de -Reducción de la necesidad/demanda del consumidor de esperanza. bebidas gaseosas. -Marketing emocional. -Rivalidad de los competidores. -Adaptación de la campaña por país
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