Маркетингова цінова політика

ТЕМА 2.2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА «Річ не в тому, скільки це коштує. Річ у тому, скільки за це готові заплатити» Х. Маккей „Ефективне виробництво, розповсюдження та просування товару є лише посівом успіху в бізнесі, але обдумане ціноутворення — це його... More

ТЕМА 2.2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА «Річ не в тому, скільки це коштує. Річ у тому, скільки за це готові заплатити» Х. Маккей „Ефективне виробництво, розповсюдження та просування товару є лише посівом успіху в бізнесі, але обдумане ціноутворення — це його врожай” План 1. Сутність, цілі маркетингової цінової політики і фактори, що на неї впливають. 2. Роль і значення ціни. Класифікація цін. 3. Основні стратегії ціноутворення. 4. Характеристика основних методів ціноутворення. 5. Пристосування ціни. Ключові терміни і поняття: маркетингова цінова політика, маркетингова стратегія ціноутворення, маркетингова тактика ціноутворення, ціна, витратні методи ціноутворення, методи, орієнтовані на попит, методи ціноутворення, орієнтовані на конкуренцію, знижка, надбавка, зарахування. Після вивчення теми студент повинен: Знати:  суть і значення ціни товару;  основні етапи ціноутворення;  що розуміють під поняттям «еластичність попиту і ціни»;  основні цілі стратегії ціноутворення;  головні чин Less