Лекція маркетинг

Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку План 1. Особливості поведінки споживачів на споживчому ринку та ринку організацій- споживачів 2. Механізм купівлі споживчих товарів 3. Закон України "Про захист прав споживачів” 4. Виникнення, сутність і зміст... More

Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку План 1. Особливості поведінки споживачів на споживчому ринку та ринку організацій- споживачів 2. Механізм купівлі споживчих товарів 3. Закон України "Про захист прав споживачів” 4. Виникнення, сутність і зміст STP-маркетингу 5. Фактори та критерії сегментації 6. Маркетингові стратегії охоплення ринку 7. Зміст та процедура позиціювання товару на ринку Навчальні цілі теми  Визначення особливостей проведення маркетингової політики залежно від типу ринку, на якому працює підприємство;  Визначення характеристик споживчого ринку, закономірностей поведінки споживача в процесі купівлі;  Ознайомлення з особливостями регулювання статусу споживача згідно із законом України «Про захист прав споживачів»;  Розкриття сутності та доведення необхідності сегментації ринку;  Пояснення змісту процесу сегментації ринку;  Визначення факторів та критеріїв сегментації ринку;  Розгляд маркетингових стратегій охоплення ринку та виявлення факторів, що визнача Less