Cet ouvrage s’inscrit à la suite de Stratégie des entreprises dans le sport. (Economica, 2001, 2004). Il ambitionne d’aborder les bouleversements qu’a connus l’économie du sport depuis 20 ans.
Autrefois simple outil destiné à accroître la pratique...
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Cet ouvrage s’inscrit à la suite de Stratégie des entreprises dans le sport. (Economica, 2001, 2004). Il ambitionne d’aborder les bouleversements qu’a connus l’économie du sport depuis 20 ans.
Autrefois simple outil destiné à accroître la pratique sportive, l’événement est devenu beaucoup plus complexe : instrument de communication pour les entreprises ou les fédérations, de fidélisation des consommateurs et/ou des licenciés, il mobilise aujourd’hui toutes les techniques du digital, des stades connectés ou de la réalité virtuelle.
La première partie de ce livre, « les tendances récentes du marketing du sport », est composée de deux sous-parties : « activation et optimisation de la fan experience dans les enceintes sportives » et « stratégies des marques sportives et sponsoring 2.0 ». La seconde partie, « les événements sportifs : entre enjeux de business et enjeux sociétaux », est divisée en deux sous-parties : « événements sportifs et innovation de services » et « événements sporti
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