Dossier 3 LA MARQUE Près de 1 200 000 marques sont en vigueur en France et 65 000 nouveaux dépôts environ sont effectués chaque année. Objectifs : − Définir la notion de marque et indiquer ses fonctions pour le producteur, le distribu- teur et le...
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Dossier 3 LA MARQUE Près de 1 200 000 marques sont en vigueur en France et 65 000 nouveaux dépôts environ sont effectués chaque année. Objectifs : − Définir la notion de marque et indiquer ses fonctions pour le producteur, le distribu- teur et le consommateur − Différencier les types de marques. − Indiquer les enjeux et les moyens de protection de la marque. − Définir l’image d’une marque et ses composantes. − Définir les stratégies de marques 1. NOTION DE BASE 1.1 Définition 1.2 La marque, un signe distinctif parmi les autres signes distinctifs 1.3 Les qualités commerciales 1.4 Fonctions de la marque 1.5 Les types de marques 1.6 Durée de vie des marques 2. LE DROIT DE LA MARQUE 3. L’IMAGE DE MARQUE 4. LES STRATEGIES DE MARQUES 4.1 Choix stratégiques pour un producteur 4.2 Les stratégies d’extension de marques (brand stretching) 4.3 Les stratégies de co-branding 4.4 Le licensing
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