Marketing Estratégico Unidad didáctica 1. Conceptos básicos del marketing estratégico 1. Introducción 2. El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda 3. El enfoque del marketing estratégico 3.1 ¿Qué es la estrategia?...
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Marketing Estratégico Unidad didáctica 1. Conceptos básicos del marketing estratégico 1. Introducción 2. El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda 3. El enfoque del marketing estratégico 3.1 ¿Qué es la estrategia? 3.2. Campos y procesos del marketing estratégico 4. CRM, una visión estratégica 5. Cuestiones éticas Unidad didáctica 2. Marketing estratégico. Análisis externo e interno 1. Introducción 2. Análisis del macroentorno 2.1. Análisis de la industria 2.2. Análisis de la competencia 2.3. Problemas en el análisis de competidores 2.4. Problemas en la identificación de competidores 3. Análisis interno 3.1. Capacidades de la organización 3.2. Competencias de la organización 3.3. La auditoría interna de marketing 3.4. La auditoría de la innovación Unidad didáctica 3. La inteligencia competitiva y segmentación de mercados 1.Qué es la inteligencia competitiva 1.1. El ciclo de la Inteligencia competitiva 1.2. Fuentes de información competitiva 2.La
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