PORTAFOLIO DE PRODUCTOS O SERVICIOS INTRODUCCIÓN Por mucho tiempo para el mercadeo los pobres eran ineludibles, pero secundarios por su baja capacidad de compra y su marginalidad financiera. Su situación económica desmoralizaba a la industria y a las...
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PORTAFOLIO DE PRODUCTOS O SERVICIOS INTRODUCCIÓN Por mucho tiempo para el mercadeo los pobres eran ineludibles, pero secundarios por su baja capacidad de compra y su marginalidad financiera. Su situación económica desmoralizaba a la industria y a las fiducias a dar respuesta a sus necesidades. Sin embargo, en la última década, las compañías han puesto sus ojos en este sector porque aunque sus ingresos son bajos, su economía ha ido en crecimiento, logrando un segmento muy significativo del mercado por su tamaño, diversidad de gustos y preferencias en el consumo masivo de bienes y servicios. Es tanto así, que las grandes cadenas de almacenes han generado estrategias para captar estos clientes, a través de tarjetas de consumo que les permite acceder a créditos para respaldo desde un salario mínimo. Esta tendencia se ha ido consolidando en la medida que las compañías han implementado sistemas crediticios para estos estratos, que principalmente lo utilizan para adquirir productos básicos, e
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