Saberes previos Cuando te piden investi- Fuentes primarias y secundarias gar algo, ¿qué fuentes utilizas? Las fuentes de información son el origen de donde se obtienen los datos para el conocimiento, la búsqueda y el acceso a la informa- ción; estas dan luz...
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Saberes previos Cuando te piden investi- Fuentes primarias y secundarias gar algo, ¿qué fuentes utilizas? Las fuentes de información son el origen de donde se obtienen los datos para el conocimiento, la búsqueda y el acceso a la informa- ción; estas dan luz a la investigación. Hay una infinidad de fuentes de datos y muchos libros de merca- dotecnia que determinan diferentes clasificaciones, pero con el fin de facilitar el análisis, se han establecido las siguientes fuentes de información básicas: Externas Primarias Encuestas, analogías, experimentos, ob- servaciones, entrevistas, grupos focales. Internas Fuentes de datos Externas Secundarias Bibliografía especializada, libros y revis- tas, prensa, Internet. Internas Fuente: basado en (Kinnear & Taylor, 1993) a b Glosario Fuentes primarias de datos c Es la información obtenida expresamente para la investigación en Mercadotecnia. Pro- desarrollo. Provee un testimonio o evidencia directa sobre el tema ceso empresarial o personal de invest
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