Les territoires impriment leurs marques Elles ont comme raison d’être la promotion des territoires. Les marques territoriales se multiplient devenant les actions les plus visibles des politiques de marketing territorial. Sont-elles toujours efficaces pour...
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Les territoires impriment leurs marques Elles ont comme raison d’être la promotion des territoires. Les marques territoriales se multiplient devenant les actions les plus visibles des politiques de marketing territorial. Sont-elles toujours efficaces pour autant ? Rien n’est moins sûr. En effet, la profusion de références pourrait provoquer de la confusion dans la lisibilité. Quand la grande région lyonnaise inaugurait le « vaisseau amiral » de Rhône-Alpes dès 2007, on voyait apparaître en même temps la marque Monts et coteaux. Ou encore depuis quelques jours, celle de la communauté de communes de l’Est Lyonnais, qui lançait le 20 juin une marque économique. Idem en Isère, où la marque départementale Alpes Is (H)ere a montré la voie dans différents territoires : les marques Terres de Berlioz, et plus récemment la marque métropolitaine Grenoble Alpes. Quels sont les enjeux de différenciation quand toutes les stratégies se ressemblent ? D’autant que la multiplication des enseignes n’est
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