Realizar la lectura, para su respectivo análisis en la siguiente clase. UNA CLASIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS El siguiente texto es tomado del libro de Malhotra [CITATION Mah08 \n \t \l 3082 ] para fortalecer el concepto de los estudiantes,...
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Realizar la lectura, para su respectivo análisis en la siguiente clase. UNA CLASIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS El siguiente texto es tomado del libro de Malhotra [CITATION Mah08 \n \t \l 3082 ] para fortalecer el concepto de los estudiantes, según el autor plantea en su obra: Nuestra definición plantea que las organizaciones realizan investigación de mercados por dos razones: 1. identificar y 2. Resolver problemas de marketing. Como se muestra en la fi gura 1.1, tal Distinción sirve de base para clasificar la investigación de mercados en estudios para identificar o para resolver el problema. La investigación para la identificación del problema se lleva a cabo para ayudar a identificar problemas que quizá no sean evidentes a primera vista, pero que existen o es probable que surjan en el futuro. Algunos ejemplos de este tipo de investigación incluyen estudios de potencial de mercado, participación de mercado, imagen de una marca o compañía, características del mercado, análi
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