CAPITULO 2 Promoción y Publicidad En este capítulo se incluyen los conceptos de promoción y de publicidad presentando sus definiciones y detallando sus formas y funciones. Se explica también el concepto de estrategia y su aplicación en la mezcla de...
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CAPITULO 2 Promoción y Publicidad En este capítulo se incluyen los conceptos de promoción y de publicidad presentando sus definiciones y detallando sus formas y funciones. Se explica también el concepto de estrategia y su aplicación en la mezcla de mercadotecnia. Se describen además las características de diferentes medios publicitarios y su uso y se discute al final sobre los públicos a quienes se destinan los mensajes. Publicidad Es innegable que la publicidad nos acompaña en cada momento de nuestras vidas. Es difícil escapar de ella. Ha acompañado a la humanidad desde el más elemental intercambio de productos hasta convertirse en componente clave de las transacciones comerciales del siglo XXI. La publicidad existe, de acuerdo con autores como Russel y Lane (1994), porque es el medio más práctico y eficiente para mantener un sistema de mercado de producción masiva. La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, dis
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