ECONOMÍA & BRANDING E S T R AT E G I A D E M A R C A IKIGAI DE MARCA Entre la filosofía japonesa y la estrategia contemporánea Un examen crítico del marco que promete alinear el propósito corporativo con la rentabilidad y el impacto social — y de por qué,...
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ECONOMÍA & BRANDING E S T R AT E G I A D E M A R C A IKIGAI DE MARCA Entre la filosofía japonesa y la estrategia contemporánea Un examen crítico del marco que promete alinear el propósito corporativo con la rentabilidad y el impacto social — y de por qué, mal entendido, puede convertirse en la próxima capa de marketing vacío. POR CARLOS MANUEL BERAÚN DI TOLLA · CONSULTOR E INVESTIGADOR EN ESTRATEGIA DE MARCA · AGOSTO 2026 1 Introducción: el imperativo del RESUMEN EJECUTIVO propósito en la era del consumidor La apropiación del ikigai por parte del branding promete una fórmula tentadora: alinear la razón de ser corporativa escéptico E con la rentabilidad y el impacto social. Pero, ¿es este n el panorama contemporáneo del marketing — marco una genuina innovación estratégica o una nueva caracterizado por la saturación informativa, la capa de marketing vacío que disfraza viejos problemas con fragmentación de audiencias y una desconfianza terminología exótica? creciente hacia las institu
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