REVISTA INTERNACIONAL DE ESTRATEGIA Y MARKETING Vol. 12, N.º 3 — 2026 ESTRATEGIA DE MARKETING La Nueva Ventaja Competitiva del Marketing Cómo la Inteligencia Artificial Agéntica está redefiniendo la estrategia empresarial Por Carlos Beraún Di Tolla «La...
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REVISTA INTERNACIONAL DE ESTRATEGIA Y MARKETING Vol. 12, N.º 3 — 2026 ESTRATEGIA DE MARKETING La Nueva Ventaja Competitiva del Marketing Cómo la Inteligencia Artificial Agéntica está redefiniendo la estrategia empresarial Por Carlos Beraún Di Tolla «La mayor transformación del marketing desde la aparición de Internet no consiste en generar contenidos con inteligencia artificial. Consiste en delegar decisiones estratégicas a sistemas capaces de aprender, negociar y actuar de forma autónoma.» SOBRE EL AUTOR Carlos Manuel Beraún Di Tolla Investigador y consultor en estrategia de marketing e inteligencia artificial aplicada a los negocios. Correo: beraunditollacarlos@gmail.com ORCID: 0000-0002-9086-0156 No porque los datos hayan perdido valor, sino Introducción porque han dejado de ser el principal factor diferenciador. Hoy prácticamente todas las Cuando el marketing deja de perseguir datos para empresas disponen de herramientas analíticas comenzar a coordinar inteligencias avanzadas, plat
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