Guía Esquema Brief Investigación de Mercados
Marca, mercado y
síntesis
estratégica:
Nos ayuda a comprender dónde encaja éste proyecto en la estrategia
general, la visión y los valores del negocio, y en los objetivos
corporativos:
Definir el mercado y...
More
Guía Esquema Brief Investigación de Mercados
Marca, mercado y
síntesis
estratégica:
Nos ayuda a comprender dónde encaja éste proyecto en la estrategia
general, la visión y los valores del negocio, y en los objetivos
corporativos:
Definir el mercado y explicar su dinámica.
Actores principales y competidores claves.
Actividad pasada y actual.
Mercados objetivo.
Factores tales como regulaciones, estacionalidad, distribución,
precio, comunicación, etc.
Antecedentes y
función del
proyecto de
investigación:
El aparte más relevante del Brief, aquí debe especificarse dónde encaja
la investigación dentro de la actividad de mercadeo, y específicamente,
que tipos de decisiones y planes se tomaran basados en la
investigación:
Razones para el proyecto de investigación.
¿Dónde encaja dentro del desarrollo del programa de mercadeo?
¿A cuál unidad de negocio impacta la investigación y quiénes están
involucrados?
Identificar cualquier restricción en las acciones que se podrán tomar
como consecuencia de
Less
