Les fondements du marketing interactif

Chapitre I : les fondements du marketing interactif I.1. Introduction au marketing interactif : Le marketing interactif constitue une forme récente et en ligne du marketing direct, mais le dépasse dans la mesure où il intègre la publicité sur Internet (les... More

Chapitre I : les fondements du marketing interactif I.1. Introduction au marketing interactif : Le marketing interactif constitue une forme récente et en ligne du marketing direct, mais le dépasse dans la mesure où il intègre la publicité sur Internet (les bannières), le parrainage de sites, les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche, et les sites Internet eux-mêmes. [kolter 01] Il englobe à la fois la publicité en ligne, le marketing sur sites et extranets, l’emailing marketing et les nouveaux médias comme la télévision numérique et les supports portables. [WEB_01] Les communications marketing prennent de plus en plus la forme d’un dialogue entre l’entreprise et ses clients. Les marques ne se demandent plus seulement comment contacter leurs clients, mais aussi comment ces derniers peuvent les contacter et même comment ils peuvent se contacter les uns les autres. Les techniques utilisables dans ce but sont nombreuses, avec Internet, le fax, le téléphone mobile et les applicatio Less