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PLANEACIÓN DEL MARKETING Y PRESUPUESTOS COMERCIALES OBJETIVO GENERAL • Identificar las etapas de formulación de estrategias y de programas de marketing en los distintos presupuestos comerciales de las organizaciones. OBJETIVOS ESPECÍFICOS • Presentar las... More

PLANEACIÓN DEL MARKETING Y PRESUPUESTOS COMERCIALES OBJETIVO GENERAL • Identificar las etapas de formulación de estrategias y de programas de marketing en los distintos presupuestos comerciales de las organizaciones. OBJETIVOS ESPECÍFICOS • Presentar las fuentes de información endógena y exógena que contribuyen a formular las estrategias comerciales corporativas • Describir las etapas que permiten consolidar los programas de marketing, con base en la determinación previa de la misión empresarial y en el establecimiento de los objetivos definidos por la dirección. • Relacionar los factores principales que contribuyen a tomar decisiones en torno a las opciones contempladas por las estrategias del crecimiento o de la consolidación comercial • Identificar las variables que auspician la segmentación de los mercados y concretar los mercados potenciales a los cuales deben converger los esfuerzos comerciales. • Precisar los parámetros básicos que promueven el conocimiento de las ventajas compe Less