Cette étude analyse la « publicité transparente » au cinéma, une forme publicitaire discrète qui influence les comportements, surtout chez les adolescents. Elle examine son évolution et son impact à travers trois mécanismes — le vraisemblable...
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Cette étude analyse la « publicité transparente » au cinéma, une forme publicitaire discrète qui influence les comportements, surtout chez les adolescents. Elle examine son évolution et son impact à travers trois mécanismes — le vraisemblable cinématographique, le star system et le placement de produits — en analysant 140 teen movies. Les résultats montrent que bien que la publicité transparente continue d'influencer les jeunes, elle prend une dimension plus positive.
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