Merchandising
El merchandising (término anglosajónes compuesto por la palabra merchandise, cuyo
significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción1 2
), o micromercadotecnia es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar
la...
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Merchandising
El merchandising (término anglosajónes compuesto por la palabra merchandise, cuyo
significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción1 2
), o micromercadotecnia es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar
la rentabilidad en el punto de venta.
Son actividades que estimulan la compra en el
punto de venta.
Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten
presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como
psicológicas, al consumidor final.
En contraposición a la presentación pasiva, se realiza
una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de
mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que
pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más
rentables para elestablecimiento.
Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la
atenció
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