Administración para los Negocios.
Áreas Funcionales
A continuación revisará el material correspondiente a la última área funcional de
una empresa, el Marketing.
5.
Función Marketing
Recordemos que en la experiencia de aprendizaje anterior se dijo que la...
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Administración para los Negocios.
Áreas Funcionales
A continuación revisará el material correspondiente a la última área funcional de
una empresa, el Marketing.
5.
Función Marketing
Recordemos que en la experiencia de aprendizaje anterior se dijo que la función
de marketing segmenta el mercado, esto es, divide el mercado total heterogéneos
en segmentos más pequeños y homogéneos.
Las variables que se utilizan normalmente para segmentar el mercado son las
demográficas (sexo, edad, etapa en el ciclo de vida, ingreso, profesión u
ocupación) o geográficas.
Se seleccionan uno o varios segmentos (dependiendo de la estrategia de
segmentación que haya escogido la empresa) y el o los segmentos escogidos
corresponden al mercado objetivo o meta de la empresa.
A continuación, la empresa a través de los estudios de mercado analiza y conoce
el mercado, es decir, detecta las necesidades insatisfechas.
A partir de esta
información planea:
“la mezcla comercial o marketing mix = Producto, Precio,
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