Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI
A lo largo del siglo XX, el devenir de la publicidad ha estado íntimamente ligado a
la existencia de los medios de comunicación de masas.
Puede decirse que el
consumo de medios tenía un fin en sí mismo.
La...
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Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI
A lo largo del siglo XX, el devenir de la publicidad ha estado íntimamente ligado a
la existencia de los medios de comunicación de masas.
Puede decirse que el
consumo de medios tenía un fin en sí mismo.
La gente leía los periódicos,
escuchaba la radio o veía la televisión, bien para informarse bien para
entretenerse.
Ese no era el caso para la publicidad pues, salvo raras excepciones, los
consumidores no buscaban consumir mensajes publicitarios.
De este modo, en el
mundo moderno, la actividad publicitaria aparece como una actividad adherida a
los medios, esperando depositar su influencia en las mentes de los públicos de
una manera subsidiaria, subordinada a la función primaria representada por
aquella del medio concreto en el que se inserta.
En ese sentido la publicidad
fagocita los medios pues encuentra en ellos el espacio donde entrar en contacto
con el receptor, muchas veces incluso, a pesar de él.
A su vez los medios han encont
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