Marco Teórico
8
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.
1 MERCADOTECNIA
Al tratar de comprender mejor lo que es la mercadotecnia, se han dado
muchas definiciones, pero ninguna se ha universalizado.
Sin embargo, la que
más fuerza tiene en la actualidad es la de la...
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Marco Teórico
8
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.
1 MERCADOTECNIA
Al tratar de comprender mejor lo que es la mercadotecnia, se han dado
muchas definiciones, pero ninguna se ha universalizado.
Sin embargo, la que
más fuerza tiene en la actualidad es la de la American Marketing Association,
que dice: “Mercadotecnia es el proceso de planeación y ejecución del concepto,
establecimiento de precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios
para crear intercambios que satisfagan los objetivos organizacionales.
A
continuación se mencionan algunas otras:
“La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual
grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación,
ofrecimiento e intercambio de productos de valores con otros”.
(Kotler, y
Amstrong,1998)
“La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios
proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y
servicios que satisfacen deseos de clientes actuale
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