Parte I: Marketing-Mix Internacional: el producto y el precio
1.
- Atributos del producto en mercados exteriores.
El producto contiene una serie de atributos intrínsecos como son las características funcionales, su composición física y
técnica, así como un...
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Parte I: Marketing-Mix Internacional: el producto y el precio
1.
- Atributos del producto en mercados exteriores.
El producto contiene una serie de atributos intrínsecos como son las características funcionales, su composición física y
técnica, así como un determinado nivel de calidad y diseño; comprende también una serie de atributos externos, como
pueden ser el embalaje, el envase y el etiquetado; y por último unos atributos intangibles como la marca, el made in o país
de origen de la mercancía y, en su caso, una garantía y un servicio al cliente.
El producto para cualquier empresa es aquello que produce y/o comercializa en los mercados.
Sin embargo, desde una
óptica más orientada al mercado, el producto no es sólo una serie de características físicas y técnicas, sino más bien el
conjunto de utilidades que aprecia el cliente en aquello que le ofrece la empresa.
En este sentido, el significado de cada
atributo puede variar considerablemente de un mercado a otro.
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