Segmento socioeconómico D: Las mujeres
impulsando un mercado emergente en Chile.
Cristóbal Fernández Robin, Paulina Santander Astorga, Jorge Cea Valencia, Raisa Staub
Rodio
Resumen
En Chile por décadas la industria ha enfocado sus esfuerzos a cautivar a...
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Segmento socioeconómico D: Las mujeres
impulsando un mercado emergente en Chile.
Cristóbal Fernández Robin, Paulina Santander Astorga, Jorge Cea Valencia, Raisa Staub
Rodio
Resumen
En Chile por décadas la industria ha enfocado sus esfuerzos a cautivar a los segmentos
socioeconómicos más acomodados de nuestro país.
No es sino hasta la última década que
los chilenos como sociedad hemos cambiado y el mercado ha puesto sus ojos en descubrir
oportunidades en segmentos de menores ingresos.
La investigación realizada aborda al
segmento socioeconómico D, específicamente a la dueña de casa como principal timón en
el aumento de la participación de la demanda de mercado de este grupo.
Este estudio tiene
como objetivo central descubrir las principales actitudes de compra del segmento, sus
preferencias y hábitos de consumo en lo que respecta a canales de distribución, importancia
de la marca y perfil psicográfico.
Introducción
Se entiende por segmentación como la división del mercado en grupos
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