4 La investigación cualitativa Clasificación Este tipo de investigación se suele emplear para obtener información sobre, actitudes, valores, sentimientos y creencias de las personas. Entre otra infor- mación pretendemos investigar cómo se ven a sí mismos,...
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4 La investigación cualitativa Clasificación Este tipo de investigación se suele emplear para obtener información sobre, actitudes, valores, sentimientos y creencias de las personas. Entre otra infor- mación pretendemos investigar cómo se ven a sí mismos, cómo interactúan y cómo se sienten con nuestros productos. Este tipo de investigación suele ser importante en etapas exploratorias de nuevos proyectos de investigación, puesto que aporta un punto de partida cuando se parte de cero o sin in- formación previa. Por ejemplo, cuando comenzamos a explorar abrirnos a nuevos mercados, podemos entrevistas a expertos en exportación o de algún sector en concreto del área. En caso de necesitar datos o resultados con- cluyentes sería necesario una segunda fase en nuestra investigación, donde obtendríamos datos cuantitativos. Los principales motivos para llevar a cabo una investigación cualitativa son (Hague, 2006): Copyright © 2017. Ediciones Díaz de Santos. All rights reserved. • Para evaluar un
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