¿La publicidad crea necesidades?
Por: JUAN FELIPE MEJÍA GIRALDO
Especialista en Gerencia de Mercadeo
Comunicador Social – Periodista
Publicista
Para iniciar este análisis, comenzaremos con una sencilla pregunta, la cual será analizada en el...
Показать больше
¿La publicidad crea necesidades?
Por: JUAN FELIPE MEJÍA GIRALDO
Especialista en Gerencia de Mercadeo
Comunicador Social – Periodista
Publicista
Para iniciar este análisis, comenzaremos con una sencilla pregunta, la cual será analizada en el
transcurso del texto: ¿la publicidad puede crear necesidades?
Esta pregunta emerge a partir de la función de los productos propuesta en la definición
conductista de consumo: “relación que se establece entre un conjunto de bienes creados para
satisfacer un paquete de necesidades, como una relación estímulo ‐ respuesta”.
Según esto los
productos son creados para satisfacer necesidades determinadas, pero esta definición no
trasciende la óptica utilitarista, ya que, como lo expresa García Canclini (1999), “no existe
correspondencia mecánica o natural entre necesidades y objetos supuestamente diseñados y
producidos para satisfacerlas”.
Para este autor el co
Спрятать
