Introduction à la communication publicitaire

COMMUNICATION PUBLICITAIRE I. Introduction au concept de publicité a) Publicité et communication b) Les principaux acteurs de la publicité c) Les 5 M de la publicité d) La publicité selon le cycle de vie du produit II. Les formes de publicités a) La... More

COMMUNICATION PUBLICITAIRE I. Introduction au concept de publicité a) Publicité et communication b) Les principaux acteurs de la publicité c) Les 5 M de la publicité d) La publicité selon le cycle de vie du produit II. Les formes de publicités a) La publicité informative b) La publicité persuasive c) La publicité projective d) La publicité mécaniste e) La publicité suggestive III. La stratégie de communication publicitaire a) Définition d’une stratégie de communication b) Le plan de communication publicitaire • Analyse de situation/Diagnostic • Positionnement • Objectifs • Public cible • Axe de communication • Medias et support • Conception du message • Budget • Retro planning et calendrier • Evaluation I. Comment juger la création publicitaire ? Less