CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD: UN MEDIO MAS NO UN
FIN EN SÍ MISMO
Por: Juan Felipe Mejía Giraldo
Magíster en Mercadeo y Especialista en Gerencia de Mercadeo, Institución Universitaria
Esumer; Comunicador Social – Periodista, Universidad de Antioquia;...
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CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD: UN MEDIO MAS NO UN
FIN EN SÍ MISMO
Por: Juan Felipe Mejía Giraldo
Magíster en Mercadeo y Especialista en Gerencia de Mercadeo, Institución Universitaria
Esumer; Comunicador Social – Periodista, Universidad de Antioquia; Publicista, Instituto
de Artes.
RESUMEN
La creatividad es un valor que ha caracterizado a la publicidad efectiva, sin embargo con el
paso de los años se ha desvirtuado su medición y su alcance, limitándola solo a los medios
y formas de este tipo de comunicación, casi hasta desligarla del mensaje mismo y de los
objetivos de mercadeo.
Se pretende evidenciar que para determinar la creatividad de una campaña publicitaria es
preciso identificar los objetivos que buscaba y cómo el proceso creativo debe estar
fundamentado en un diferenciador competitivo, que sea enfocado de una manera
motivadora, a través de un mensaje que logre identificar a los consumidores con la marca
y no que se limite en captar su atención por medio de los medios y formas
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