UNIVERSIDAD LATINA DE COSTA RICA
Centro de Estudios de Postgrado
Maestría en Comunicación y Mercadeo
Curso Comunicación Corporativa
Tema 1
Ventaja competitiva
Una empresa posee una ventaja competitiva cuando tiene alguna característica
diferencial respecto...
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UNIVERSIDAD LATINA DE COSTA RICA
Centro de Estudios de Postgrado
Maestría en Comunicación y Mercadeo
Curso Comunicación Corporativa
Tema 1
Ventaja competitiva
Una empresa posee una ventaja competitiva cuando tiene alguna característica
diferencial respecto de sus competidores, que le confiere la capacidad para alcanzar
unos rendimientos superiores a ellos, de manera sostenible en el tiempo.
La ventaja competitiva consiste en una o más características de la empresa, que puede
manifestarse de muy diversas formas.
Una ventaja competitiva puede derivarse tanto de
una buena imagen, de una prestación adicional de un producto, de una ubicación
privilegiada o simplemente de un precio más reducido que el de los rivales.
Esta particularidad ha de ser diferencial, es decir, ha de ser única.
En el momento en que
los competidores la posean deja de ser una ventaja.
La ventaja competitiva otorga a la empresa una posición de monopolio parcial, en el
sentido de que debe ser la única empresa que di
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