2010年3月
背景:
1-文字性网站面临着生存和纯洁性的矛盾,一方面需要有收入来维持运营
和发展(而最主要的收入就是广告),另一方面过多的广告会使读者厌烦,
从而使网站失去了信誉和纯洁性。
2- 经济学中最最基本的道理:稀缺性。虽然网络上的内容可以无限,但是
对于一个网站来说,稀缺性还是存在的,这里有页面的稀缺性,内容的稀缺
性。比如说电视台 的稀缺性是时间和摄像机镜头范围,如果一个电视台不
做别的只做广告,它一天最多也就是做24小时,如果一个电视台播放的画面
都是文字的或者图像的广告,它...
More
2010年3月
背景:
1-文字性网站面临着生存和纯洁性的矛盾,一方面需要有收入来维持运营
和发展(而最主要的收入就是广告),另一方面过多的广告会使读者厌烦,
从而使网站失去了信誉和纯洁性。
2- 经济学中最最基本的道理:稀缺性。虽然网络上的内容可以无限,但是
对于一个网站来说,稀缺性还是存在的,这里有页面的稀缺性,内容的稀缺
性。比如说电视台 的稀缺性是时间和摄像机镜头范围,如果一个电视台不
做别的只做广告,它一天最多也就是做24小时,如果一个电视台播放的画面
都是文字的或者图像的广告,它 最多也就是占满一个屏幕。而网站的稀缺
性首先是跟报纸一样的篇幅稀缺性(主页只有一个,做的太长太宽也都不
好)。网站的第二个稀缺性就是内容,好比说新浪 的内容可能有几千万个
(页面),虽然多可也并不是无限的,只是理论上可以无限。我们关注的就
是这第二个稀缺性。关于内容,需要弄清楚,我们应该如何定义这 个内
容,一个页面就是一个内容吗?还是页面中的文字内容?目前几乎所有网站
都认为是第一种,而我们要发展的是第二种。
3-目前网络上的广 告形式:有条幅式的广告(动画或者图片),有文字性
的广告(指向广告页面),还有Google和百度这样的搜索引擎提供的关键词
广告。所有这些广告在第一 种稀缺性的角度来看都是很占主页篇幅的,而
且弄多了会让读者厌烦。即便是以第二种稀缺性来看,虽然一个网站在更新
内容的过程中可以生成许多个页面,但是这 些广告在同一个页面中依然很
占篇幅,也会引起读者的不满。并且页面虽然不断增加,广告还是那些个,
只是同样的广告被复制了无数次。
4-中 文的特点:中文跟字母语言之间的一个最简单的特点就是一句话中,
字母语言词与词之间有空格,而中文一句话中字与字之间没有,这就给中文
中的“关键字”的形 成创造了无穷的可能性。比如以下一个简单的例子,有
这么一句话:“.
.
.
.
.
.
外汇源源不断地流入中国”。一般来讲,这句话中我们可
以生成的有用关键字只 有两个,外汇和中国,但就是因为我上面提到的中
文的特点,这句话中又能生成另一个关键字:“汇源”,对,就是春晚的那个
嵌入广告。就是因为这一点,我上面 才说,所谓网站的内容不是页面的数
量,而是这些页面中的文字内容,因此作广告自然要瞄准正确的目标,也就
是说瞄准内容而不是篇幅。
什么是文本嵌入广告:
看了上面的解释,大
Less