L?odorat, le goût, le toucher, l?ouïe, la vue? Le consommateur met tous ses
sens en émoi pour ses choix de consommation.
Et les constructeurs automobiles l?
ont bien compris.
C?est pour cette raison qu?ils se tournent de plus en plus
vers le...
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L?odorat, le goût, le toucher, l?ouïe, la vue? Le consommateur met tous ses
sens en émoi pour ses choix de consommation.
Et les constructeurs automobiles l?
ont bien compris.
C?est pour cette raison qu?ils se tournent de plus en plus
vers le marketing dit sensoriel.
Ce type de marketing, qui sollicite les 5 sens du consommateur, a pour objectif
de le séduire tout en accroissant son bien être.
Le but est d?influencer
favorablement son comportement d?achat vis-à-vis d?un produit.
De tous les sens, l?odorat est celui qui est le plus développé par les marques
car il est en contact direct avec la mémoire, l?émotion et l?affect.
L?idée est
de diffuser des odeurs sur le lieu de vente ou dans les véhicules pour
influencer la perception du consommateur.
Concrètement, l?odeur du cuir, du neuf
ou des matériaux utilisés pourra procurer un sentiment de luxe, de qualité ou
encore de bien-être chez le client.
Lors du dernier salon de l?automobile, Peugeot a tout misé sur
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