ESTRATEGIA DE MERCADO
Para afrontar las innumerables complejidades que encierran los diferentes
tipos de mercado, los mercadólogos necesitan planificar e implementar una o
más estrategias de mercado con la finalidad de lograr los objetivos que la
empresa o...
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ESTRATEGIA DE MERCADO
Para afrontar las innumerables complejidades que encierran los diferentes
tipos de mercado, los mercadólogos necesitan planificar e implementar una o
más estrategias de mercado con la finalidad de lograr los objetivos que la
empresa o unidad de negocios se ha propuesto alcanzar en su mercado meta.
Teniendo esto en cuenta, en el presente artículo se describen diversas
estrategias de mercado que han sido planteadas por expertos en la materia,
como: Richard Sandhusen, William Stanton, Michael Etzel, Bruce Walker y
Ricardo Romero.
Estrategias de Mercado, Según Expertos en la Materia:
Richard L.
Sandhusen, en su libro "Mercadotecnia", proporciona la siguiente
clasificación de estrategias para el crecimiento del mercado o estrategias de
crecimiento para los productos ya existentes y para las nuevas adiciones al
portafolio de productos [1]:
1.
Estrategias de Crecimiento Intensivo: Consisten en "cultivar" de
manera intensiva los mercados actuales de la compañía.
Son
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