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SC A - 4376 Intercom’ - fiche méthodologique n° 5 Evaluer les relations presse : pourquoi ? comment ? Bilan des retombées presse liées à une action de communication auprès des médias ou à un événement (un colloque, par exemple), baromètre d’image-presse,... More

SC A - 4376 Intercom’ - fiche méthodologique n° 5 Evaluer les relations presse : pourquoi ? comment ? Bilan des retombées presse liées à une action de communication auprès des médias ou à un événement (un colloque, par exemple), baromètre d’image-presse, analyse du discours médiatique sur un sujet ou un thème spécifique, enquête auprès des journalistes...l’évaluation des relations presse peut prendre de multiples formes et fait désormais partie intégrante des stratégies. Le principe : L’évaluation d’une action de relations presse consiste à analyser, quantitativement et qualitativement, les articles obtenus dans les médias. Cette analyse porte principalement sur le corpus que constituent les retombées obtenues dans les médias traditionnels et en ligne (presse écrite, radio, TV et Internet). Ce corpus inclut les retombées médiatiques directement liées à l’opération de relations presse observée et, le cas échéant, des articles traitant de la même problématique dans une perspective plus g Less